近日新华网、凤凰网、大众网、齐鲁晚报等多家媒体报道了“‘阿果的树洞’鲜果茶项目实现落地”这一新闻，“阿果的树洞”这一品牌由我院新闻系“马肖琦力争上游团队”打造，成员包括我院新闻系马肖琦、杜雅萌、何文辰，山东大学的穆舒欣和山东科技大学的崔子月，指导老师是新闻系张瑞瑶。

“阿果的树洞”项目在我校2020年举办的“必普杯大学生网红餐饮创意大赛”中凭借出色的创意与策划，最终获得了大赛二等奖，成为参赛作品中首个落地项目。

茶饮市场竞争激烈，参赛作品呈现出茶饮“扎堆”的现象，“阿果的树洞”能够脱颖而出，凭借的是其对消费群体心理的洞察及对概念的创新：售卖形式方面，选用树洞样式自动果茶售卖机，结合手机点单、花样鲜果茶、亲民售价、灵活更新等特点，打破传统人工制茶方式，以新奇体验赢得大学生群体青睐；互动方面，以线上文字墙形式，满足大学生社交需求，打造“可倾诉的茶”，在普通茶饮的饮茶功能基础上迭代升级。同时策划还体现了集赞赠送、活跃度兑换优惠券、饮茶匹配聊天、校园墙联动等活动形式，展示了该策划团队对于大学生消费心理的把握。

好创意是品牌成功的第一步，赛后大赛主办方必普集团将策划继续深化完善，将“快乐”、“阳光”作为核心理念，深化“树洞”的倾诉概念，打造口味、颜值更具特色的饮品配方，邀请专业插画师创作杯体图案，签约著名演员杨若兮出任形象大使，为品牌造势，目前已落户于济南市历城区，品牌形象初养成。

校园创意走出校门，对学生而言是能力的锻炼，是将创意变为现实的过程；对企业而言是与年轻群体思维的一次亲密接触，是为企业未来发展注入活力的过程。“阿果的树洞”正式落地后迅速获得热烈反响，“年轻的创业者看中了‘阿果’的特色，相信在当地茶饮市场一定能够火爆”。

响应国家“双创”倡议，“创意策划+品牌包装”的校企合作新模式，为社会众多企业与学生提供了品牌塑造的新方案，能够激发学生创新创业热情，促进大学生创新创业教育的良性发展，对学校、学院的创新创业教育有积极意义。学校、学院积极培育学生创新创业能力，策划项目的落地是社会对学生策划创意的认可，为我院继续开展创新教育提供了具有价值的教学案例。

撰稿：郑燕

审核：李开传