剖析品牌传播，解码经典案例。6月4日，山东财经大学文学与新闻传播学院特邀美传文化创意（山东）有限公司总经理曲晓峰作题为《从二维到多维-山东文旅品牌设计与传播实践》主题讲座。讲座由新闻系主任郑燕教授主持，2024级新闻与传播专硕班全体同学参加，共话品牌传播意义与实践。

曲晓峰老师以“媒介”为切入点，剖析传播的本质与发展。从传统纸媒到如今多元化的数字平台，媒介形态的革新重塑着品牌传播格局。他指出，做好创意广告要与体育赛事、节日热点等结合，借助多元媒介形式，打造极具感染力的品牌故事，强化消费者的情感共鸣，提供情绪价值，最终使受众转化为信众。

曲晓峰老师提出了“非凡的创意+合理的渠道+适当的转发”的逻辑链条，强调创意是品牌传播的核心驱动力，合理的渠道能确保信息精准触达目标受众，而适当的转发机制则可进一步扩大传播声量，三者相辅相成，共同推动品牌影响力提升。

此次讲座聚焦品牌传播意义与案例，极具学习与研究价值，为同学们深入理解品牌传播逻辑与策略提供了全新视角与深度启发。本次活动搭建起学院与行业专家沟通的桥梁，有利于进一步促进产学研深度融合，增强学院专业建设的社会适应性和竞争力。

编辑：赵文文、张瑞瑶

图片：赵文文、戴天恩

视频：杜雨可晴

审核：邢楠楠、郑燕